Правильно обране доменне ім’я сайту визначає його добрий старт. Інтернет маркетологи та фахівці з оптимізації сайтів радять, щоб ім’я сайту було якомога ближчим до його тематики і навіть містило ключові слова. Так, для автомобільної тематики вдалим вважається ім’я, яке містить буквосполучення "auto" або "avto", що при транслітерації враховуються пошуковими системами як частина ключового слова.
Ще фахівці радять не використовувати в доменному імені назву фірми, якщо це не широко відомий бренд, який користувачі Інтернет знають і шукають.
Доменне ім’я не повинно бути занадто довгим. Окремі слова доцільно розділяти дефісами, тоді вони сприйматимуться пошуковими системами як різні слова.
У доменному імені не варто використовувати абревіатуру, оскільки люди не запам’ятовують таких назв, та й пошукові системи не співвідносять такі доменні імена зі змістом сайту.